新媒股份(300770)

投資邏輯：

IPTV+OTT牌照壁壘明顯，量?jī)r(jià)齊升推動(dòng)大屏-新媒體運(yùn)營(yíng)服務(wù)商高增長(zhǎng)。公司是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)OTT和IPTV服務(wù)提供商，經(jīng)廣東廣播電視臺(tái)獨(dú)家授權(quán)運(yùn)營(yíng)，是廣東省內(nèi)唯一的IPTV運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，OTT業(yè)務(wù)資質(zhì)全國(guó)范圍內(nèi)亦具有一定稀缺性。智能電視加速出貨普及（出貨量占比88%）、居民收入提升以及大屏內(nèi)容豐富完善提升大屏端ARPU，同時(shí)IPTV和OTT用戶(hù)快速提升且滲透率（40%左右）仍有提升空間，有望帶動(dòng)電視大屏“量”“價(jià)”齊升和價(jià)值重估，驅(qū)動(dòng)高水平增長(zhǎng)。公司近3年每年收入增長(zhǎng)均在40%以上，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)均在80%以上。

IPTV業(yè)務(wù)：廣東省內(nèi)獨(dú)家，量?jī)r(jià)提升趨勢(shì)延續(xù)。2018年公司IPTV業(yè)務(wù)營(yíng)收4.8億元，同比增長(zhǎng)57%（近4年復(fù)合增長(zhǎng)率為66%），營(yíng)收占比為74%，是公司業(yè)務(wù)短期成長(zhǎng)核心驅(qū)動(dòng)力。目前廣東IPTV滲透率約40%，較相對(duì)領(lǐng)先的四川、江蘇等省份70%+的滲透率還有提升空間；考慮近期移動(dòng)聯(lián)通光纖入戶(hù)加速滲透，后續(xù)有望依托移動(dòng)聯(lián)通而加速布局，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)的快速增長(zhǎng)。同時(shí)隨著內(nèi)容豐富度提升，以及合作分成機(jī)制趨向完善有望帶來(lái)ARPU提升，其中2018年公司與廣東移動(dòng)結(jié)算模式由固定金額轉(zhuǎn)換成固定金額+用戶(hù)付費(fèi)分成，且增值業(yè)務(wù)上線(xiàn)，我們預(yù)計(jì)與廣東移動(dòng)的合作業(yè)務(wù)帶來(lái)ARPU值提升將顯著增加。

OTT業(yè)務(wù)：牽手騰訊等頂級(jí)內(nèi)容服務(wù)商，量?jī)r(jià)齊驅(qū)彈性大。2018年，公司OTT業(yè)務(wù)營(yíng)收9866萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)39%，營(yíng)收占比為15%。2018年，我國(guó)OTT用戶(hù)數(shù)為1.6億戶(hù)，同比增長(zhǎng)48%，以2018年寬帶入戶(hù)數(shù)量為基數(shù)，全國(guó)OTT滲透率為40%，后續(xù)仍有提升空間；公司牽手騰訊、千杉網(wǎng)絡(luò)、嗶哩嗶哩、搜狐等內(nèi)容服務(wù)方打造過(guò)多個(gè)OTT應(yīng)用品牌，其中相對(duì)成熟的產(chǎn)品包括與騰訊合作的云視聽(tīng)極光（1.3億激活、日活1800萬(wàn)臺(tái)），日活在OTT應(yīng)用領(lǐng)域平臺(tái)第三位。同時(shí)公司擬投資8億元增加內(nèi)容版權(quán)采購(gòu)，持續(xù)豐富和完善大屏內(nèi)容，吸引用戶(hù)需求進(jìn)而帶來(lái)大屏端ARPU提升。

盈利預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)公司19-21年歸母凈利潤(rùn)為2.92/3.83/4.75億元，對(duì)應(yīng)EPS為2.28/2.99/3.7元/股，PE為36/28/22倍，考慮公司牌照壁壘優(yōu)勢(shì)顯著，目前仍處于IPTV&OTT用戶(hù)數(shù)加速滲透期且趨勢(shì)確定，短期看用戶(hù)量提升長(zhǎng)期看內(nèi)容付費(fèi)帶來(lái)ARPU提升，給與2019年45倍PE估值，對(duì)應(yīng)當(dāng)前股價(jià)依然有24%的空間，首次覆蓋、給予強(qiáng)烈推薦評(píng)級(jí)。

風(fēng)險(xiǎn)提示：版權(quán)糾紛、用戶(hù)滲透不及預(yù)期、人們使用偏好改變